На созвоне по итогам квартала Apple Тим Кук уверенно отмахнулся от сценария, при котором генеративный ИИ «снесёт» доминирование iPhone. По его словам, широта задач смартфона — от связи и съёмки до платёжных сценариев и навигации — делает маловероятной замену iPhone другими устройствами; новые форм-факторы он видит как комплементарные, а не субституирующие.

При этом аналитики указывают на замедленный вывод Apple Intelligence: функции ИИ появляются аккуратно и без чёткого графика, что порождает сомнения в скорости ИИ-стратегии. eMarketer отмечает, что дисциплина качества может сохранить премиальное преимущество при условии достаточных инвестиций в R&D и, возможно, M&A. Wedbush добавляет: квартальная выручка превзошла ожидания, но «слон в комнате» — всё ещё не артикулированная ИИ-повестка на фоне ускорения конкурентов.

• Позиция Apple: коэкзистенция ИИ и iPhone, ставка на экосистему устройств.
• Риски: отставание в темпах релизов Apple Intelligence и коммуникации стратегии.
• Ожидания рынка: наращивание инвестиций в ИИ, потенциальные сделки и более чёткая дорожная карта.