Аналитики Morgan Stanley прогнозируют, что Amazon Prime Video к 2027 году обгонит YouTube и станет лидером рекламного рынка на умных ТВ в США. Сегодня YouTube сохраняет тройное преимущество по времени просмотра (по данным Nielsen за июнь), но, по мнению экспертов, не конвертирует аудиторию в рекламные доходы так эффективно.

Рост рынка CTV-рекламы в США оценивается в 13% ежегодно до 2030 года, с выходом на $55,2 млрд, тогда как традиционное ТВ будет сокращаться на 2% в год. Prime Video растёт более чем вдвое быстрее YouTube благодаря стратегическому ходу 2023 года — включению рекламы по умолчанию для всех пользователей, если они не доплачивают $3 в месяц.

Рекламодателей привлекает TV-like среда Prime Video, высокая бренд-безопасность и формат шоппабл-рекламы, даже несмотря на ставки на ~50% выше, чем у YouTube. В отличие от Google, где ТВ-доля минимальна, Amazon делает CTV центральным элементом своей рекламной экосистемы, используя Prime Video, Fire TV и данные покупок.

Основные вызовы для Amazon связаны с контентом: сервису необходимо поддерживать интерес к оригинальным шоу и расширять предложение спортивных трансляций, чтобы закрепить успех. Тем не менее, эксперты отмечают заметный сдвиг в сторону Amazon по сравнению с традиционным ТВ и более слабым позиционированием YouTube на рынке CTV.