Ведущий iHeartMedia Charlamagne Tha God на IAB Podcast Upfront (Нью-Йорк) раскритиковал практику «brand safety», назвав её субъективной и мешающей эффективным закупкам. На панеле с Nielsen он призвал бренды переходить от «безопасности» к «соответствию» (brand suitability) — оценивать не ярлыки, а соответствие аудитории и личности ведущего целям бренда.

• Контекст: «brand safety» вырос из автоматизации закупок и блок-листов, что приводило к уходу бюджетов с легитимных новостей (в т.ч. про COVID-19) и вовлекало индустрию в культурные войны.
• Политический аспект: консервативные медиа (напр., The Daily Wire) заявляли о несправедливой блокировке; в ответ многие рекламодатели перешли к терминологии «suitability».
• Практика для брендов: судить по контенту и аутентичности рекламных read-ов, а не только по размеру аудитории; строить мультиформатное распространение — радио → подкаст → YouTube → соцклипы.

Вывод для adtech: пересмотр правил блок-листов и метрик «безопасности», фокус на контекстной уместности и качественных партнёрствах в подкаст-экосистеме.