Business Insider разбирает, как Google перестраивает бизнес, чтобы не проиграть OpenAI и сохранить лидерство в поиске и ИИ.

После шока от запуска ChatGPT компания ускорила вывод своих моделей Gemini, интегрировала генеративный ИИ в Search, YouTube и Android и уже запустила Gemini 3 прямо внутри поиска. На этом фоне Google отчитался о первом квартале с выручкой $100 млрд, видит взрывной спрос на собственные AI-чипы и усиливает облачный бизнес.

Ключевой риск — монетизация поиска в условиях AI Overviews и AI Mode. По прогнозу EMARKETER, доля Google в мировых поисковых рекламных расходах впервые опустится ниже 50% и составит 48,9% к концу 2026 года, по мере того как LLM-сервисы начнут забирать часть поисковых бюджетов. В Google уверяют, что рост числа запросов компенсирует падение кликов по объявлениям, но издатели уже фиксируют снижение трафика и опасаются «Google Zero» — сценария, при котором ответы ИИ вытесняют переходы на сайты.

Отраслевые эксперты и игроки вроде Cloudflare называют AI-ответы «экзистенциальной угрозой» для открытого веба и обсуждают необходимость новых моделей вознаграждения контент-площадок (комиссии за обучение моделей и ссылки), без которых мотивация создавать оригинальный контент может исчезнуть.