Omnicom завершила слияние с Interpublic Group на сумму $9 млрд и объявила о сокращении 4 000 сотрудников до конца декабря. Это около 3% от совокупного штата в 128 200 человек на конец 2024 года. До закрытия сделки IPG уже уволила 3 200 человек, Omnicom — около 3 000, преследуя заявленную цель экономии затрат в размере $750 млн.

Объединённый холдинг с выручкой свыше $25 млрд становится крупнейшей рекламной группой в мире и рассчитывает на синергию за счёт консолидации систем и усиления переговорной позиции перед медиахолдингами и техплатформами. Аналитик Brian Wieser предупреждает, что успех сделки будет зависеть от того, как компания пройдёт через переходный период с точки зрения управления людьми и клиентами: в противном случае возможен пересмотр значительной части рекламных контрактов.

Консолидация приведёт к уходу с рынка исторических брендов DDB, FCB и MullenLowe. Вместо них новая структура Omnicom будет опираться на несколько крупных дивизионов и сетей:

• «Omnicom Media» (OMD, PHD, Hearts & Science, Initiative, Mediahub, UM, Acxiom);
• «Omnicom Public Relations» (FleishmanHillard, Golin, Ketchum, Porter Novelli, Weber Shandwick);
• «Omnicom Production» (Content Solutions, Production Management, Studios);
• «Omni and Flywheel Commerce Network» (Omni, Flywheel);
• «Omnicom Advertising» (BBDO, McCann, TBWA и US Advertising Collective);
• «Diversified Agency Services» (health marketing, брендинговые агентства Interbrand, Siegel+Gale, Sterling Brands, Wolff Olins и Precision Marketing с Credera, Critical Mass, RAPP).