Вице-президент Google объяснил, почему реклама уместна в AI-поиске, но пока не в Gemini
- По словам Тейлора, у Google 'нет планов' по рекламе в приложении Gemini.
- Google начал показывать рекламу в AI Overviews в 2024 году.
- В 2025 году Google добавил рекламу в AI Mode на страницах поиска.
- Gemini: 650 млн месячных активных пользователей; ChatGPT: 800 млн недельных пользователей (оба значения приводятся со ссылкой на заявления в октябре).
- Тейлор: более 80% рекламодателей Google используют функции AI-поиска, в том числе AI Max for Search и Performance Max.
- AI Overviews: более 2 млрд месячных активных пользователей; клики и вовлечённость по рекламным размещениям — примерно на уровне традиционных поисковых объявлений.
Почему это важно: Текст фиксирует разделение ролей: поиск остаётся местом, где коммерческие намерения считаются органичной частью сценария, а Gemini позиционируется как помощник для создания и анализа. На практике это означает, что реклама сначала закрепляется в AI-поиске, где у Google уже есть устоявшаяся модель, а в ассистенте остаётся больше неопределённостей по формату, ценообразованию и доверию.
На что обратить внимание: В тексте подчёркнуто, что рекламодатели пока не могут отдельно покупать показы именно в AI Mode или AI Overviews: решение о размещении принимает алгоритм по параметрам таргетинга. Также отдельно описывается риск 'навязчивости' в диалоговом сценарии AI Mode и связанная с этим 'проблема доверия', если реклама появляется слишком рано. Как следующий шаг упоминается пилот Direct Offers и будущая функция оформления покупки внутри AI Mode и приложения Gemini, но сроки масштабирования не названы; доступ ограничен пилотом.
Коротко
- В статье важно разделение ролей: поиск описан как место для коммерческих намерений, а Gemini — как ассистент для создания, анализа и завершения задач.
- Если продуктовые команды планируют рекламу в AI-интерфейсах, обычно ключевой риск — доверие: в тексте говорится, что ранние показы в диалоге могут восприниматься как навязчивые.
- Для оценки эффекта стоит учитывать, что покупки AI Mode/AI Overviews пока не выделены в отдельный инвентарь: алгоритм сам решает размещение по таргетингу.
- Сигнал для рынка — эксперименты вокруг AI-шопинга: Direct Offers тестируется с ограниченным кругом рекламодателей, а также упомянут будущий чекаут внутри AI Mode и Gemini.
FAQ
Зачем это важно и что новость показывает про подход Google к рекламе в AI-интерфейсах по сравнению с приложением Gemini?
В тексте говорится, что Google развивает рекламу в AI-поиске (AI Overviews и AI Mode), но заявляет об отсутствии планов по рекламе в приложении Gemini.
Почему, по словам Дэна Тейлора, реклама логичнее в AI-поиске, и какую роль он отводит Gemini в сравнении с поиском?
Тейлор описывает поиск как инструмент для получения информации и открытия новых продуктов или сервисов, а Gemini — как AI-ассистента для создания, анализа и выполнения задач.
Какие ограничения по покупке инвентаря в AI Mode и AI Overviews упомянуты, и как сейчас принимается решение о показе рекламы?
В тексте сказано, что рекламодатели не могут отдельно выбирать размещение в AI Mode или AI Overviews; решение о показе принимает алгоритм на основе таргетинга.
Что известно о Direct Offers и связанных с ними AI-шопинг функциях, о которых упоминается в материале Business Insider?
Google тестирует формат Direct Offers в AI Mode с ограниченным набором рекламодателей; также упомянут будущий чекаут, который позволит завершать покупки внутри AI Mode и приложения Gemini.
Читайте также
Google AI Mode теперь открывает ссылки на десктопе в split view- Google продвигает рекламу в режиме AI (AI Mode)
Как тимлид заменил десятки вкладок на файловую систему и Claude Code
Google тестирует голосовые чаты с ИИ в режиме реального времени в Поиске- Google добавляет ещё больше рекламы в результаты с ИИ
- Где Google размещает рекламу в AI-поиске: AI Overviews и AI Mode: Google развивает рекламные размещения не в приложении Gemini, а внутри AI-поиска: сначала реклама появилась в AI Overviews (нативные сводки вверху поисковой выдачи) в 2024 году, затем — в AI Mode на страницах поиска в 2025 году. Это показывает, что AI-поиск рассматривается как основной «безопасный» контур для масштабирования рекламной монетизации в новых интерфейсах.
[Продукты и поверхности]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
Вице-президент Google по глобальной рекламе Дэн Тейлор заявил, что в приложении Gemini нет планов запускать рекламу, тогда как монетизация через рекламу развивается в AI-поиске.