Согласно отчёту WARC, глобальные расходы на рекламу в новостных медиа в 2025 году упадут до $32,3 млрд — это на 33,1% меньше уровня 2019 года. Ожидается, что в 2026 году объёмы останутся на том же уровне. Причина — тревожное расхождение между ростом интереса к новостному контенту и нежеланием брендов размещаться рядом с "жёсткими" темами: торговые войны, конфликты, кризисы. В Великобритании на новостной ТВ-контент в 2024 году пришлось всего 3,7% рекламных инвестиций.

Профессиональная журналистика теряет долю в медиаспенде: с 72% в 2019 до менее 50% в 2025. Бренды переключаются на UGC, TikTok, креатор-журналистов и AI-контент, предлагающий дешевое производство и лучшую алгоритмическую дистрибуцию. Издатели реагируют инвестированием в технологические решения, qCPM и инструменты оценки контекста (например, от CNN). Однако дальнейшее выживание новостных брендов зависит от first-party данных, доверительных сред и диверсификации доходов через подписки и DTC-модели.