Instagram ограничила возможность выхода в прямой эфир для пользователей младше 16 лет без согласия родителей — это часть более широкой тенденции по усилению цифровой безопасности подростков. В условиях растущего давления со стороны регуляторов и общественности бренды обязаны переосмыслить подход к маркетингу для подростков: контент должен быть не только привлекательным, но и этичным, безопасным и соответствовать возрасту. Параллельно государства внедряют более жёсткие законы: от британского Age-Appropriate Design Code до австралийского Online Safety Act.

Руководители агентств подчеркивают, что ответственность не должна лежать только на платформах — бренды должны опережать изменения и задавать стандарты. Концепция «этичного креатива» перестала быть модным термином и стала бизнес-императивом. Маркетологи призывают создавать честный и проверенный контент, использовать возрастные фильтры, контролировать реакцию аудитории и инвестировать в A/B тестирование. Защита подростков — не только требование закона, но и актив бренда в глазах молодого поколения и их родителей.