Google официально отказался от запуска новой функции «user-choice» в Chrome, которая позволила бы пользователям легко отказаться от third-party cookies. Это означает, что сторонние cookies продолжат использоваться в браузере, несмотря на ранее заявленные планы по их поэтапному отключению. Такое решение стало результатом обратной связи от рекламной индустрии, паблишеров, разработчиков и регуляторов, подчеркнувших неоднозначность позиций относительно отказа от технологии.

Вице-президент Google по Privacy Sandbox Энтони Чавес заявил, что пользователи по-прежнему смогут управлять настройками cookies в разделе «Privacy and Security Settings» Chrome. При этом Privacy Sandbox продолжит развитие: в III квартале 2025 года будет запущена функция IP Protection для режима инкогнито. Также Google акцентирует внимание на других инструментах безопасности — Safe Browsing, Safety Check, защита паролей и ИИ-механизмы обеспечения приватности.

Решение сохранить third-party cookies может повлиять на рекламный рынок, приостановив переход к cookieless-альтернативам и усилив зависимость индустрии от устоявшихся механизмов таргетинга.