Авторы колонки в Campaign обращают внимание на исчезновение харизматичных лидеров в рекламной индустрии, сравнивая её с другими отраслями, где имена остаются символами энергии и перемен — от Маска и Безоса до Джек Ма и BTS. В рекламе же большинство узнаваемых фигур — реликты прошлого: Саатчи, Огильви, Бернбах, BBH. Новое поколение «больших имён» пока не выдвинулось.

Причина — трансформация самой индустрии. Если раньше агентства были пиратскими кораблями, ведомыми визионерами с большими идеями и ТВ-бюджетами, то сейчас они стали корпоративными супертанкерами, приспособленными к управлению фрагментированной реальностью: UGC, инфлюенсерами, real-time-коммуникацией, критикой в соцсетях. Всё это подорвало почву под «большими идеями» и под самими большими личностями.

Колонка утверждает, что новые эпохи требуют не возвращения к прошлому, а новых способов нарушать правила и переосмыслять роль индустрии — и именно такие периоды исторически притягивали и порождали сильные индивидуальности. Авторы завершают статью призывом к возвращению к культу харизматичных, визионерских лидеров — тех, кто способен «сломать парадигму» и перезапустить развитие отрасли. В финале они отдельно подчёркивают гендерный дисбаланс: из 26 упомянутых в статье имён все — мужчины.