Отчёт Singular ROI Index 2025 показывает, что на фоне продолжающегося доминирования Meta и Google в мобильной рекламе новые игроки — такие как Reddit и Moloco — демонстрируют впечатляющий рост по возврату инвестиций (ROI). Moloco, использующая AI и машинное обучение, заняла 5-е место по объёму расходов и ROI среди всех рекламных сетей, обеспечивая охват в 2 млрд пользователей в более чем 3 млн приложений.

Reddit, благодаря росту ежедневной аудитории на 47% и первому выходу на прибыль в 2024 году, активно укрепляет позиции в сегментах гейминга и финтеха. В регионе APAC высокую эффективность также показали Digital Turbine, Motive и Snap.

Отчёт выделяет "квадрант роста" — небольшие сети с расходами менее $5 млн, которые обеспечивают высокий ROI, особенно в вертикалях финтеха, игр и розничной торговли. Также отмечено, что X (бывший Twitter) привлекает рекламодателей из нишевых категорий, таких как азартные игры и контент для взрослых, несмотря на общую сложную репутацию платформы.