Новое исследование агентства Bountiful Cow совместно с Ozone показало, что реклама, размещённая рядом с контентом, классифицированным как «опасный для бренда», может приносить значительно лучшие результаты по сравнению с «безопасным» окружением. В рамках живой кампании такие размещения обеспечили прирост бренда (brand lift) на уровне 40%, тогда как для безопасного контента показатель составил лишь 18%.

Кроме того, показатель Attention Index у «опасного» контента составил 126, превзойдя 120 у «безопасного». Исследование указывает на то, что текущие технологии бренд-безопасности часто чрезмерно фильтруют качественный контент, включая материалы о политике и спорте, из-за грубых ключевых слов. По мнению Шарлотт Пауэрс из Bountiful Cow, отказ от этих фильтров может не только повысить видимость, но и улучшить восприятие бренда за счёт контекста доверенных СМИ.

Исследование стало частью методологии «Relative Advantage», направленной на использование недооценённых медиа для брендов-претендентов, и проводилось с участием Hilltop Honey, Numan и The Body Coach в сети паблишеров Ozone.