Дискуссия о правомерности использования авторских материалов для обучения ИИ обострилась после появления Ghibli-style изображений, сгенерированных с помощью нового инструмента ChatGPT. Критики, включая художников и правозащитников, заявляют о нарушении авторских прав и эксплуатации узнаваемого визуального стиля, в то время как OpenAI и Google лоббируют «fair use» в качестве исключения для обучения моделей, ссылаясь на национальную безопасность и необходимость стимулирования инноваций.

Некоторые страны, включая Японию и Сингапур, уже внесли изменения в законодательство, разрешив обучение ИИ на защищённых авторским правом материалах, а рекламная индустрия осторожно выстраивает принципы работы с ИИ, чтобы избежать юридических рисков. Представители агентств (RGA, BBDO) подчёркивают важность соблюдения креативной этики, прозрачных лицензий и сохранения авторской ценности.

Юридические мнения расходятся: одни считают обучение трансформацией паттернов, не нарушающей прав, другие — формой копирования. Появляется идея «оплаты за обучение» и создания управляющих структур, аналогичных CMO. На фоне бурного развития технологий отрасль сталкивается с необходимостью срочной адаптации законодательства, договорных норм и этических стандартов в эпоху генеративного ИИ.