Согласно отчёту WARC "Future of Measurement 2025", доля маркетологов, использующих экспериментальные методы оценки эффективности рекламы, выросла с 18% до 36% за последний год. Рост обусловлен доступностью новых инструментов в экосистемах Meta, Amazon и других "walled garden"-платформах.

При этом большинство рекламодателей по-прежнему сталкиваются с ограничениями атрибуции: отсутствует прозрачность, затруднено сравнение кросс-канальной эффективности и долгосрочного влияния. Рекомендации WARC включают формулировку гипотез, комбинирование экспериментов с другими методологиями и фокус на ценовую устойчивость бренда в условиях экономического давления.

Отчёт подчёркивает необходимость кастомных измерительных решений для брендов, ориентированных на долгосрочную ценность. Гибридный подход (AI + человеческий фактор) признан лучшей практикой, особенно в создании ключевых креативов. Демократизация инструментов оценки станет главной тенденцией ближайших 12 месяцев.