Креативное агентство TBWA впервые в Австралии ввело должность Chief AI & Innovation Officer, назначив на неё Лусио Рибейро — ветерана digital- и AI-инноваций. Его задача — интеграция ИИ во все аспекты агентской деятельности: от автоматизации и улучшения бизнес-моделей до повышения креативного качества и эффективности клиентских кампаний.

TBWA рассматривает AI как ко-пилота, а не автопилота. Новая роль должна преодолеть разрыв между хайпом вокруг ИИ и его практическим применением в креативной индустрии. Основные приоритеты Рибейро: масштабирование AI-компетенций, upskilling сотрудников, внедрение governance-практик и демонстрация эффекта AI в live-проектах. Главная цель — не замена креативности, а её усиление за счёт скорости, данных и масштабируемости решений.

Агентство намерено развивать собственный уровень «creative intelligence», соединяя этическое использование ИИ с бизнес-результатами. Рибейро нацелен не только на технологическое лидерство, но и на культурную трансформацию: он будет работать на стыке образования, стратегии, дизайна и этики, чтобы превратить ИИ в мощный драйвер роста и креативной дифференциации.