Microsoft объявила о закрытии своей DSP-платформы Xandr Invest (ранее AppNexus) в рамках стратегического перехода на решения, основанные на искусственном интеллекте. В ближайшее время Xandr будет заменён чат-ботом для закупки рекламы, работающим на базе генеративного AI Copilot, что приведёт к сокращению части сотрудников. После приобретения Xandr у AT&T в 2021 году Microsoft сместила акцент с DSP на supply-side-решения, такие как Microsoft Monetise, а направление AI становится центральным в развитии экосистемы Microsoft Advertising.

Закрытие Xandr повторяет недавнюю тихую ликвидацию PromoteIQ (retail media adtech) и сигнализирует о начале нового этапа трансформации рынка programmatic. Эксперты отмечают, что уход знаковых платформ — AppNexus и MediaMath — символизирует завершение целой эпохи в индустрии и открывает дорогу новым игрокам, готовым развивать рынок с помощью более гибких и умных AI-решений. Программматик-реклама переживает революцию: внедрение AI, рост адресуемого рынка и новые технологии обещают встряску привычной иерархии и появление новых лидеров.