Искусственный интеллект (AI) становится ключевым фактором трансформации маркетинга, позволяя повышать эффективность и релевантность рекламы за счет аналитики и прогнозирования поведения пользователей. Более 80% рекламодателей уже применяют AI-инструменты для поиска, и интеграция таких решений обеспечивает рост выручки на 60% по сравнению с менее автоматизированными компаниями (по данным исследования BCG).

Рост digital-экосистемы сопровождается изменением потребительского поведения: пользователи совмещают поиск, просмотр видео, шопинг и социальные активности на разных устройствах. Это требует от брендов интегрированных стратегий и присутствия во всех точках контакта — от поискового запроса до видеоконтента на Connected TV. Особенно заметно это в Азиатско-Тихоокеанском регионе, где доля CTV-стриминга и ежедневного просмотра YouTube-видео продолжает расти. В Таиланде, например, такие кампании обеспечили рост продаж L'Oreal на 15% и возврат инвестиций 5:1.

Особое внимание уделяется сочетанию AI и защиты пользовательской приватности: новые решения, такие как confidential matching, позволяют совмещать персонализацию с прозрачностью данных. Для максимальной отдачи брендам необходимо:

• Охватывать аудиторию в «моменты истины» с помощью AI-инструментов;
• Инвестировать в видеоконтент (в ЮВА 8 из 10 пользователей смотрят онлайн-видео ежедневно);
• Использовать AI для предиктивной аналитики и оптимизации медиамикса;
• Системно внедрять AI в процессы и обучать команды новым технологиям.

Компании, которые быстро и стратегически внедряют AI, получают устойчивое конкурентное преимущество.