Google представил «AI Mode» на базе модели Gemini 2.5, добавив к поиску функции более естественного диалога, покупку билетов и поиск по видео. Но главный фокус — развитие AI Overviews, которые теперь ежемесячно используют 1,5 млрд человек: система автоматически агрегирует информацию с сайтов и отображает её в верхней части выдачи, уменьшая органический трафик для паблишеров и снижая CTR лучших позиций в среднем на 34,5% (данные Ahrefs).

AI Overviews позволили Google увеличить выручку от поиска на 10% за год (до $50,7 млрд), но вызвали озабоченность среди издателей: видимость их контента падает, а прозрачности, как адаптировать SEO-стратегии, нет. По данным Amsive, при появлении AI Overviews по 19 млн ключевых слов, CTR снижается в среднем на 15,5%, в отдельных случаях до 30%. Растёт запрос на инструменты анализа видимости брендов (Share of Model), а агентства оптимизируют контент под быстрые ответы, внедряют визуалы и структуру Q&A.

SEO-эксперты призывают измерять не только трафик, но и вовлечённость, ориентироваться на мультиканальные стратегии и готовиться к смене парадигмы: молодёжь уже активно ищет рекомендации у AI-сервисов, а брендам предстоит конкурировать за внимание не только в Google, но и в Gemini, ChatGPT, Meta AI, TikTok, Reddit и других платформах.