Согласно ежегодному маркетинговому отчету Nielsen за 2025 год, рекламная индустрия в Азиатско-Тихоокеанском регионе (APAC) и мире сталкивается с сокращением бюджетов и активным внедрением новых технологий. Более половины (53%) маркетологов APAC планируют сократить расходы на рекламу в 2025 году, несмотря на сохраняющиеся высокие ожидания по результатам. Основные бюджеты перераспределяются в сторону digital-каналов: соцсети, display, видео и поиск, однако темпы роста этих сегментов замедлились, а интерес к традиционным каналам (особенно out-of-home) заметно увеличился — 16% глобально готовы нарастить OOH-бюджеты более чем на 50%.

Connected TV и стриминговые платформы входят в медийный микс: 56% глобальных маркетологов планируют увеличить инвестиции в CTV/OTT, но в APAC доля таких снизилась с 74% до 52%, что отражает переоценку эффективности. Розничные медиа-сети (RMN) закрепляются как must-have: их важность признают 68% APAC-брендов, и все чаще они применяются не только для перфоманса, но и на всем пути клиента. Главный тренд — AI: почти три четверти крупных брендов рассчитывают на AI-персонализацию, автоматизацию и оптимизацию, тогда как малые компании делают ставку на подлинность и влияние инфлюенсеров.

Бренд и перформанс балансируются: в APAC 52% компаний делают упор на доход, 50% — на узнаваемость бренда, причем бюджеты на бренд-билдинг выделяются отдельно. Ключевой вызов — сквозная измеряемость: только 32% глобально могут оценивать ROI комплексно, проблемы создает фрагментация данных и слабые инструменты, особенно в новых каналах. Вывод: выживают самые гибкие, кто быстро перестраивает медиамикс и вкладывает в аналитику, RMN и AI.