WPP представила Open Intelligence — первую в индустрии “large marketing model” (LMM), построенную на основе паттернов данных и предназначенную для прогнозирования поведения аудитории и эффективности маркетинга. Модель позволяет брендам создавать кастомные предиктивные кампании, оптимизировать сегментацию и закупку медиа, генерировать сигналы на основе first-party данных, минимизировать неэффективные расходы и усиливать персонализацию коммуникаций.

• Open Intelligence отказывается от традиционных решений, основанных на идентификаторах пользователей, и опирается на интеграцию с децентрализованной платформой InfoSum. Благодаря этому клиенты могут создавать индивидуальные маркетинговые модели без передачи данных третьим сторонам.
• В числе партнёров инструмента — Google, Microsoft Advertising, Lumen Research, Snap и TikTok. Представители Google называют продукт WPP значимым прорывом в AI-маркетинге, обещая клиентам новые результаты и дополнительную ценность на платформах Google Ads.
• Запуск LMM совпал с реструктуризацией холдинга: медийное подразделение GroupM теперь выступает как “AI-driven media company” под брендом WPP Media, а стратегия WPP подразумевает отказ от legacy-подхода к данным в пользу гибких и кастомных решений на AI.