Dentsu представила уникальное для рынка интеграцию данных об «внимании» аудитории (attention data) в свой инструмент медиапланирования для ритейл-медиа. Инновация объединяет собственные данные платформы и результаты eye-tracking-исследования Lumen Research, проведённого по заказу Co-op Media Network. Теперь клиенты Dentsu смогут количественно оценивать, сколько внимания реально привлекают различные форматы in-store рекламы, что позволит принимать более точные решения об инвестициях в ритейл-медиа.

Исследование разрушает стереотип о низкой эффективности instore-рекламы: малые магазины обеспечивают в 2 раза больше «возможностей увидеть» продукт, в 3 раза больше внимания и в 4 раза лучше запоминаемость бренда по сравнению с крупными точками. Такой подход выводит ритейл-медиа в категорию стратегических, а не тактических каналов, и ставит их в один ряд с основными инструментами digital и OOH-рекламы. В Dentsu и Co-op отмечают, что теперь convenience media — полноценный участник медиапланирования, а реальные данные о внимании помогают брендам добиваться максимального эффекта от кампаний.