AI стремительно трансформирует рынок труда — по оценкам Goldman Sachs, до 300 млн рабочих мест по всему миру могут быть вытеснены ИИ, прежде всего в офисных и креативных индустриях. McKinsey прогнозирует, что уже сейчас 60% всех профессий имеют более чем 30% задач, которые может заменить автоматизация. В маркетинге и рекламе внедрение AI-ассистентов становится нормой: AI уже помогает в формировании креативных брифов, исследовании аудиторий и автоматизации стандартных задач.

Появление новых инструментов — от Death Clock (AI-калькулятор продолжительности жизни) до FaceAge (анализ биологического возраста по фото) — вызывает как тревогу по поводу приватности и последствий, так и философские дебаты о границах применения AI. Классический вопрос: не приведёт ли массовое внедрение моделей к вымыванию уникальности агентств, коммодитизации услуг и снижению ценности для клиентов?

Эксперты отмечают, что любая технологическая революция одновременно уничтожает старые рабочие места и создаёт новые. Например, по оценке Dell Technologies, до 85% профессий 2030 года пока не существуют. Для индустрии главной задачей становится создание новых точек дифференциации: агентствам и брендам важно интегрировать уникальную культуру, креатив и подходы в свои AI-системы, чтобы сохранить индивидуальность и прибыльность на рынке, где “машины” могут всё сделать одинаково быстро и дёшево.

Рынок должен смириться: “AI death star” уже не остановить. Однако вместо страха стоит искать новые возможности для роста, реорганизации команд и обучения новым навыкам. Побеждать будут не те, кто сопротивляется переменам, а те, кто сумеет использовать AI для создания реальной ценности.