Meta анонсировала радикальное обновление в рекламной индустрии: к 2026 году бренды смогут полностью создавать и таргетировать рекламные кампании через ИИ Meta — от генерации креативов (изображения, видео, тексты) до автоматического подбора аудитории и площадки размещения (Facebook, Instagram). ИИ-платформа будет принимать продуктовые данные, бюджет и сама строить оптимальную стратегию размещения, включая рекомендации по бюджетам. Это следующий шаг после инструментов оптимизации, доступных сегодня.

Основная интрига: переход от автоматизации отдельных задач к управлению всей рекламной цепочкой — от креатива до закупки, что вызывает опасения в избыточной централизации и рисках монополизации. Агентства опасаются выпадения из цепочки создания ценности, но эксперты подчеркивают, что стратегические и брендовые задачи по-прежнему требуют человеческого участия, глубокого понимания аудитории и локального контекста, особенно в разнообразном регионе APAC.

Для малого бизнеса это — доступ к персонализированным кампаниям без агентства и рост экспериментов. Крупные агентства, такие как WPP и Publicis, уже фиксируют давление на бизнес-модель, но могут занять позицию стратегических и креативных интеграторов, усиливающих бренды на новых ИИ-платформах. Вызовы — стандартизация креатива, опасность потери уникальности и прозрачности закупки, снижение барьеров входа для малых игроков и увеличение роли независимых верификаторов (DoubleVerify, AppsFlyer). Будущее рекламы — в сочетании технологической эффективности и человеческой экспертизы, а также балансе между автоматизацией и индивидуализацией.