Reddit, долгое время оставшийся в тени Facebook и TikTok, стремительно набирает обороты среди рекламодателей: по данным Singular, в 2025 году платформа продемонстрировала 47% годового роста пользовательской базы и впервые вышла в прибыль. Reddit Ads вошли в топ-18 performance-платформ, особенно в сегментах gaming и fintech. Важный фактор — взрывной рост органического присутствия: число поисковых запросов в Google по Reddit выросло на 1 328% с июля 2023 по апрель 2024 года.

APAC уже формирует около 60% аудитории Reddit, а локальные сообщества (r/India, r/Singapore, r/Philippines) становятся центрами для обмена мемами, обсуждения трендов и построения локального культурного капитала. Несмотря на это, доля Reddit в социальных медиа-бюджетах региона пока не превышает 5%. Эксперты отмечают, что платформа хорошо работает для B2B, gaming, fintech и ecommerce, где важно качество вовлечения, а не просто охват.

Reddit выделяется как экосистема, ориентированная на глубокое взаимодействие, коллективные интересы и подлинные дискуссии. Для брендов это требует иной стратегии: здесь выигрывают те, кто слушает и органично участвует, а не просто размещает рекламу. Примеры успешных коллабораций — Spotify с совместным созданием плейлистов, Xbox как канал поддержки.

Платформа поощряет честность и требует от рекламодателей тонкого понимания культурных кодов сообществ. Высокая вовлеченность сочетается с рисками: анонимность, ограниченные данные для таргетинга, непринятие навязчивой рекламы. Успех приходит к тем, кто изучает субкультуры, тестирует AMA-форматы, образовательные треды и контент с реальной пользой для пользователей. Reddit — не «герой» медиаплана, но всё чаще становится незаменимым каналом для построения лояльности и запуска нишевых кампаний, где ставка делается на качество взаимодействия, а не на охват.