Reddit представил два новых AI-инструмента для рекламодателей на фестивале Cannes Lions 2025, ознаменовав запуск эры community marketing под брендом Reddit Community Intelligence. Решения построены на анализе 22 млрд постов и комментариев и нацелены на глубокое вовлечение брендов в живые дискуссии сообщества.

Reddit Insights — инструмент для social listening и аналитики, который в реальном времени отслеживает тренды, темы и отношения к брендам, превращая неструктурированные обсуждения в actionable insights. Первым эксклюзивным тестировщиком стала Publicis Groupe, применяя инструмент для анализа новых аудиторий и настроений в интересах клиентов (The Hershey Company, Comcast). Второй инструмент, Conversation Summary Add-ons, позволяет отображать позитивный user-generated content под рекламными креативами, усиливая доверие и вовлеченность; среди первых пользователей Lucid Motors и Jackbox Games.

Reddit подчеркивает, что эти решения помогут брендам работать с подлинной культурой сообществ, а не только с индивидуальным таргетингом. Эксперты рынка называют инициативу одним из главных инновационных шагов года: благодаря AI автоматизируется анализ и активация реальных разговоров, что ускоряет стратегические решения и повышает эффективность размещений.

На фоне анонса акции Reddit выросли на 8%. Платформа отмечает 47% годового роста пользовательской базы, первую прибыльность и рекордный рост органического трафика (+1 328% Google search за год). Особенно быстро Reddit растет в APAC — уже 60% аудитории приходится на этот регион. Reddit Ads вошёл в 18 топовых рейтингов эффективности, особенно заметен рост в сегментах gaming и fintech.