На фестивале Cannes 2025 Meta анонсировала масштабное расширение платформы Advantage+ за счет новых генеративных AI-инструментов для автоматизации креатива в digital-рекламе. Теперь рекламодатели и агентства могут создавать персонализированные объявления с использованием брендовых цветов, шрифтов, логотипов, а также генерировать тексты на разных языках и в различных тонах, что обеспечивает единый стиль кампаний на всех платформах. Новая функция Video Generation 2.0 позволяет превращать статичные изображения в динамичные видеоролики с текстовыми вставками и музыкой, а технология AI-выделения highlights автоматически формирует ключевые посылы для повышения эффективности видеообъявлений.

Meta также усиливает AI-агентов для поддержки пользователей и продуктовых рекомендаций прямо в Messenger, WhatsApp, Instagram и Facebook, включая голосовое управление через “Tap to talk”. Среди других новинок — интерактивные стикеры для Stories и Reels, а также расширенный виртуальный try-on, позволяющий примерять одежду на цифровых моделях разной комплекции. В отрасли отмечают реальную отдачу от внедрения инструментов Meta: например, Dentsu с помощью Advantage+ AI сократила CPL на 5% и увеличила ROI в 3,7 раза. Эти обновления отражают стратегию Meta по полной интеграции AI в рекламные процессы: компания планирует, что уже к 2026 году весь цикл создания и таргетирования объявлений будет реализован с помощью ИИ.