Федеральная торговая комиссия США (FTC) одобрила сделку по приобретению Omnicom Group конкурента Interpublic Group за $13,5 млрд — с рядом ограничений по координации рекламных бюджетов по политическим или идеологическим мотивам. Новый холдинг станет крупнейшим медиа-байинговым агентством в мире, объединяя третье и четвертое агентства по объему в США.

Согласно условиям согласия, объединённая компания не может заключать соглашения о бойкоте или перераспределении клиентских бюджетов на основе политической или идеологической позиции издателей. Цель — предотвратить антиконкурентное поведение и защитить открытую дискуссию в медиа. Каждому рекламодателю оставляется право самостоятельно выбирать, где размещать рекламу, но Omnicom и Interpublic запрещено координировать такие решения между собой или с другими агентствами.

Сделка должна пройти 30-дневный общественный комментарий и завершится во втором полугодии 2025 года при условии финального одобрения. В течение пяти лет Omnicom обязана подавать ежегодные отчёты о соблюдении условий. В отрасли отмечают, что ограничения вряд ли существенно повлияют на практику агентств, так как решения об исключении площадок чаще принимают сами бренды, а не медиабаеры. Эксперты подчеркивают: вопрос прозрачности и давления на площадки с «нежелательным» контентом остаётся актуальным, несмотря на формальные запреты.

Резонанс вокруг сделки усиливается на фоне недавних расследований и судебных исков, связанных с бойкотами рекламы в соцсети X (бывший Twitter) Илона Маска и обвинениями в сговоре со стороны крупных брендов. Агентства продолжают балансировать между требованиями клиентов, регулированием и свободой медиа.