На фестивале Cannes Lions 2025 глава Microsoft AI Мустафа Сулейман отметил, что искусственный интеллект радикально расширит возможности миллионов людей и приведет к «хаосу» в виде гиперконкуренции. Он подчеркнул, что порог входа в креативные индустрии снижается, что увеличит объём низкокачественного контента, но одновременно «качество взлетит до небес» благодаря новым возможностям для разных игроков рынка. По его мнению, именно крупные компании уже начинают ощущать давление конкуренции от AI.

Сулейман и экс-креативный директор Snap Коллин ДеКурси обсудили влияние ИИ на «фрикцию» в творчестве: технологии почти полностью убирают барьеры между идеей и её реализацией, что «выравнивает игровое поле». Однако, по их мнению, именно трение и замедление — естественные свойства человеческого мышления, и их отсутствие ставит вызовы всему AI-сообществу. Для индустрии важно не забывать о человекоцентричности — технологии должны помогать людям адаптироваться и раскрывать потенциал, а не просто создавать супер-интеллект.

Сулейман напомнил: успех AI будет зависеть от того, насколько он учитывает реальные задачи и развитие людей. ИИ — это не только автоматизация, но и возможность «возвращать фрикцию» в творческий процесс для создания по-настоящему значимых идей. ДеКурси также подчеркнула роль креативного мышления в эпоху доступности инструментов, отмечая: именно «умы возвышают идеи».