Meta опубликовала сильные результаты за второй квартал 2025 года, превзойдя ожидания аналитиков благодаря росту рекламных доходов. Общая выручка компании достигла $47,52 млрд (+22% г/г), из которых $46,56 млрд пришлось на рекламу (+21%). Рост обеспечили увеличение числа показов рекламы на 11% и рост средней цены на 9%. Чистая прибыль выросла на 36% до $18,34 млрд, что стало десятым подряд кварталом превышения прогнозов.

Сегмент Family of Apps принёс $47,15 млрд дохода и $24,97 млрд операционной прибыли, в то время как Reality Labs зафиксировал убыток $4,53 млрд. В основе успеха — внедрение ИИ-решений: уже более 4 млн рекламодателей используют Advantage+ кампании, улучшившие возврат инвестиций на 22%. Meta планирует к 2026 году полностью автоматизировать создание и таргетинг рекламы с помощью ИИ.

CEO Марк Цукерберг представил видение «персонального суперинтеллекта», подчеркнув, что технология должна усиливать возможности пользователей, а не заменять их. Он отметил первые признаки самообучения ИИ и предостерёг о рисках, связанных с безопасностью и открытым исходным кодом. В этом контексте Meta активно укрепляет команду: компания инвестировала $14,3 млрд в Scale AI (49% доли), назначив её CEO Александра Вана главным директором по ИИ, и переманивает инженеров из Apple, Github и стартапов с пакетами компенсаций свыше $200 млн.

Meta прогнозирует капзатраты в 2025 году на уровне $66–72 млрд, основная часть которых пойдёт на инфраструктуру и рост штата (к июню 2025 он увеличился на 7%, до 75 945 сотрудников). Ожидаемый доход в III квартале составит $47,5–50,5 млрд.