Ebiquity прогнозирует «нулевой» рост медийных инвестиций топ-500 брендов Китая в 2026-м и возможное сокращение в 2027-м — на фоне более оптимистичных макроожиданий (ВВП +4,5%) и прогнозов крупнейших холдингов. Инфляция медиа-стоимостей ожидается на уровне 1,2% (против 2,1% в 2025), что станет пятым подряд годом замедления.

По каналам: e-commerce дорожает на 2,0%; ТВ и печать дешевеют на 4,0% и 5,0% соответственно. Отраслевой сдвиг: рост бюджетов в EV, IT/мобильных устройствах и детском питании; стагнация FMCG; снижение у luxury, алкоголя и ДВС-авто. Фокус брендов смещается к точному таргетингу, прозрачности инвестиций, измерению ROI и стороннему аудиту.

• Прогноз «большой пятёрки» агентств: в среднем +5,15% в 2026 и +5,06% в 2027 (OMG 7,6%→6,6% в 2027; WPP 4,0%→3,8%; Dentsu 6,1% против 7,6% в 2025; Havas/MediaBrands ~4,0%).
• Рекомендации: кросс-канальная атрибуция для e-commerce; много-летние сделки в ТВ/печати при жёстких метриках качества аудитории.

Ebiquity видит «водораздел»: от эпохи расширения к эпохе операционной эффективности и оркестрации. Агентствам — интегрированные, результат-ориентированные решения; брендам — роль драйверов роста, а не просто бюджет-менеджеров.