Колонка Darren Woolley (Trinity P3) — о том, почему digital-фрод остаётся «выгодным сайд-хастлом». Потери бизнеса оцениваются в $100+ млрд в год с прогнозом до $172 млрд к 2028-му, но индустрия нормализовала IVT как «издержки», подпитывая проблему. Ключевые причины: конфликт стимулов и объёмная экономика посредников (DSP/SSP/биржи), зависимость от раздувающих отчётность vanity-метрик (CPM/клики), непрозрачная цепочка поставки и апатия к единым стандартам.

Автор настаивает: снижать фрод можно до управляемого уровня, если двигаться согласованно.

• Рекламодатели: контракты с обязательным refund за IVT; перенос оценки на исходы (инкрементальные продажи, MMM); обязательность ads.txt/sellers.json.
• Агенства: «ноль толерантности», работа с партнёрами TAG Certified Against Fraud; ежедневные/еженедельные сверки логов со сторонней верификацией.
• Паблишеры/платформы: отказ от «дешёвого» трафика, дисциплина ads.txt, по умолчанию fraud-resistant-системы и прозрачность даже ценой объёма.

Нужна квази-«оперативная группа»: обязательный реальный-тайм обмен сигнатурами бот-схем и IP среди сертифицированных участников. Иначе фрод закрепится как постоянная «данность» цифровой экономики.