В условиях инфляции, кадрового дефицита и кризиса доверия к массовой рекламе, рекламный рынок сталкивается с необходимостью пересмотра стратегий взаимодействия с аудиторией. Евгения Лысенко, директор по стратегии сейлз-хауса СберСеллер, выделяет три ключевых вызова: рост цен при нехватке качественного инвентаря, нестабильное потребительское поведение и необходимость отдельного подхода к региональной рекламе.

Для повышения ROMI бренды всё чаще прибегают к технологическим решениям и долгосрочным партнёрствам. Адаптация к изменениям включает постоянный мониторинг рынка и развитие персонализированных коммуникаций. По мнению эксперта, универсальная реклама теряет эффективность: пользователи ожидают индивидуальных предложений, сформированных на основе интересов и контекста. Компании, освоившие точный таргетинг и технологичную сегментацию, получат устойчивое преимущество на рынке.