Согласно исследованию компании edna, геймификация продолжает набирать популярность в маркетинге: 11% россиян регулярно участвуют в игровых механиках от брендов, а 22% делают это, если активность кажется интересной и доверие к компании высоко. Основными мотивами остаются развлечение, бонусы за участие и желание проверить знания. Более 20% респондентов признали, что подарки и обещанные награды усиливают лояльность к бренду.

Игровые элементы — квизы, опросы, викторины и розыгрыши — стали неотъемлемой частью маркетинговых коммуникаций, особенно в мессенджерах и социальных сетях. WhatsApp, как самый популярный в России мессенджер, демонстрирует высокую вовлечённость: около 80% сообщений от бизнес-аккаунтов читаются, а конверсия по рассылкам выше на 15% по сравнению с другими каналами.

Помимо маркетинга, геймификация применяется в обучении, онбординге и снижении стресса на работе. 29% опрошенных отметили, что игровые механики помогают глубже погружаться в задачи, 19% — что они облегчают обучение, а 14% — способствуют лучшему восприятию информации. Исследование охватило 2695 респондентов по всей России в марте 2025 года.