Исследование Adventum выявило неожиданных лидеров роста в российском ecommerce. В 2024 году маркетплейсы увеличили оборот на 41%, а число транзакций — на 20%. Наибольший прирост онлайн-покупок зафиксирован в Севастополе (+113%), Чечне (+99%) и Крыму (+92%). В числе быстрорастущих регионов также оказались Тува, Чукотка, Дагестан, Бурятия, Республика Саха, Алтай, Кабардино-Балкария, Карачаево-Черкесия, ЕАО и Камчатка.

В миллионниках по росту числа транзакций лидируют Омск, Челябинск и Пермь. Анализ показал и локальные предпочтения: в Чечне преобладают покупки детских товаров, в Краснодарском крае — гаджетов, в Ростове — одежды. Севастополь отличился ростом покупок стройматериалов (+25%).

Москва продолжает лидировать по среднему чеку (2116 рублей) и удерживает 18% оборота всей онлайн-торговли. Санкт-Петербург занимает 6,2%, Краснодарский край — 5%. Основные драйверы роста в регионах — расширение логистики, рост доверия к онлайн-платежам и активное продвижение маркетплейсов Wildberries, Ozon и Яндекс.Маркет. Эксперты называют это сигналом для ритейлеров: потенциал регионов остаётся значительным.