Платформа impulse.guru опубликовала исследование пользовательских предпочтений в поисковых системах за 2024 год, основанное на данных StatCounter и опросах. Главный тренд — устойчивый рост доли Яндекса и дальнейшее снижение позиций Google, начавшееся ещё в 2023 году. Среди экспертов предпочтения также смещаются в пользу Яндекса, несмотря на его меньшую долю мобильной аудитории.

Исследование указывает, что отсутствие рекламы в Google создало временное преимущество для органического SEO, однако этого недостаточно, чтобы остановить падение интереса пользователей. В то же время Яндекс укрепляет свои позиции за счёт учёта поведенческих факторов и локальных особенностей, тогда как Google продолжает опираться на техническую оптимизацию и ссылочный профиль.

Дополнительно в отчёте подчёркивается значимость развития решений на базе искусственного интеллекта, включая генеративный поиск. Пока он не оказал масштабного влияния на рынок, но его популярность стремительно растёт. CEO impulse.guru Илья Русаков считает, что смещение баланса в сторону Яндекса может снизить значимость ссылок и усилить роль качественного контента в SEO. Вывод: маркетинговые стратегии и подходы к продвижению нуждаются в адаптации под меняющиеся предпочтения пользователей и технологические сдвиги.