Лаборатория поисковой аналитики «Ашманов и партнёры» опубликовала третью часть масштабного исследования ранжирования в Яндексе и Google. В центре внимания — информационно-коммерческие запросы и шансы обычных сайтов конкурировать с маркетплейсами. Выводы обнадеживают: несмотря на доминирование Wildberries, Озона и Яндекс.Маркета в коммерческой выдаче, по информационным запросам они занимают заметно более низкие позиции. Коммерческие сайты с прокачанными информационными разделами, напротив, нередко входят в топ-10, а не только в топ-30.

С 2014 года доля сайтов с «публикациями» выросла с 55–60% до 85–90%. Однако чтобы успешно конкурировать, информационный раздел должен быть масштабным, контент — экспертным, а структура — независимой от основной коммерческой части. Рекомендуется избегать поддоменов и убирать коммерческие элементы с таких страниц.

Исследование охватило 3 тематики: «Косметика» (1435 запросов), «Гаджеты» (384) и «Наука» (750), чтобы выявить особенности ранжирования в разных нишах. Ключевой вывод: информационные разделы на сайтах малого и среднего бизнеса могут не просто бороться за позиции с медиа, но и обгонять крупные платформы при условии системной и качественной работы над контентом.