В 2024 году на российском рекламном рынке сохраняется высокая доля неэтичных тендеров: по данным аналитического центра РИР и комиссии по этике АКАР, 28% конкурсов, в которых участвовали агентства и бренды, признаны фейковыми. Количество недобросовестных торгов выросло на 4% по сравнению с прошлым годом, а доля респондентов, часто сталкивающихся с подобными тендерами, достигла 53% (+17 п.п.). Главные проблемы — непрозрачные критерии выбора победителя (отмечают 79% опрошенных) и отсутствие обратной связи (74%).

Наиболее подвержены неэтичным конкурсам сегменты медиа, ритейла, недвижимости и фармы. В индустрии отмечают тенденцию к снижению доли госзакупок и росту коммерческих тендеров. Среди негативных последствий: временные, финансовые и репутационные потери (до 20 млн рублей), а также демпинг, приводящий к ухудшению качества и росту текучки кадров.

Позитивные сдвиги — растущее число компаний, фиксирующих нарушения и добивающихся компенсации, а также коллективная работа по разработке стандартов и инструментов мониторинга. Ключевой рекомендацией рынка становится внедрение единых этических стандартов, прозрачных регламентов и платформ обратной связи, что должно повысить доверие к тендерам и профессиональную зрелость рынка.