«Пятёрочка Кафе» реализовала масштабную кросс-индустриальную кампанию, интегрировавшись в третье DLC популярной игры Atomic Heart. Коллаборация включала не только внутриигровую интеграцию (озвучка, плакаты, амбассадор Баба Зина), но и офлайн-мероприятия, branded-призы, персонализированные акции и медиаподдержку через Twitch и digital-видео.

В день релиза дополнения бренд провёл тематическое событие в Москве, а крупный розыгрыш с участием более 80 тысяч человек позволил увеличить частоту покупок на 30%. Всего охват кампании превысил 100 млн просмотров публикаций, интеграций и видеороликов.

Ключевые задачи проекта: формирование эмоциональной связи с молодой аудиторией, поддержка российских игровых разработчиков и продвижение СТМ «Пятёрочка Кафе» в категории «готовая еда». Розыгрыши, оформление магазинов, тематические POS-материалы и специальные предложения для геймеров обеспечили высокий уровень вовлечённости и позитивный отклик сообщества.

Кампания отмечена бронзой в номинации Community Marketing на E+ Awards 2025 и стала частью долгосрочной стратегии «Пятёрочки» по построению собственного геймерского метаверса и расширению контакта с аудиторией через нестандартные digital- и офлайн-активации.