«Сторис для своих»: REDKEDS запустили формат рекламных интеграций, который возвращает доверие пользователей
Формат придумали для коммуникации Финама в условиях, когда публичные кампании усложняются маркировкой, ОРД и долгими согласованиями. Рекламное сообщение уходит не в общую ленту, а в узкий круг контактов автора, где аудитория уже знает блогера и воспринимает обращение более лично.
Для разных продуктов Финама REDKEDS сделали отдельные сценарии. Торговое приложение объясняли через механику «возвращаюсь в инвестиции» после неудачного первого опыта, а ИИ-сервис анализа финансовых инструментов — через ошибки инвестора и желание быстрее собрать информацию для более спокойных решений.
Команда подготовила основу монологов, а блогеры из инвестиционной и брокерской среды рассказывали истории от первого лица, адаптируя текст под свой стиль и личные примеры. Формат подается как нативная альтернатива амбассадорским проектам и способ говорить с аудиторией там, где классические посты и таргетированные объявления быстро теряют внимание.
Коротко
- REDKEDS использовали личные сторис для контактов в Telegram: сообщение видят люди, уже знакомые с блогером, а не случайная аудитория.
- Для торгового приложения Финама сценарий строился вокруг возвращения к инвестициям после неудачного первого опыта.
- Для ИИ-сервиса анализа финансовых инструментов сделали упор на ошибки инвестора и потребность быстрее собрать данные.
- Блогеры из инвестиционной и брокерской среды получили основу монологов, но адаптировали истории под личный стиль.
- Формат позиционируется как альтернатива амбассадорским проектам и ответ на падение внимания к классическим рекламным постам.
FAQ
Зачем REDKEDS вынесли рекламную интеграцию Финама в личные сторис для контактов Telegram, а не оставили ее в публичной ленте?
Задача была в том, чтобы сообщение не выглядело как стандартный рекламный блок. В личных сторис оно воспринимается ближе к совету знакомого.
Как блогеры участвовали в создании таких сторис и насколько жестко они должны были следовать подготовленному сценарию?
REDKEDS написали основу монологов, но блогеры адаптировали ее под себя. Они добавляли личные примеры, переживания и привычные формулировки.
Чем сценарии для торгового приложения и ИИ-сервиса Финама отличались друг от друга в этой интеграции?
Для торгового приложения использовали тему возвращения к инвестициям после неудачного опыта. Для ИИ-сервиса акцент сделали на инвестиционных ошибках и более быстром сборе информации.
Читайте также
- Личные сторис в Telegram как формат доверительной интеграции: Личные сторис для контактов в Telegram можно использовать как более камерный формат рекламной интеграции: сообщение видят не случайные пользователи из общей ленты, а люди, которые уже знают автора и следят за ним. Такой формат работает ближе к личной рекомендации, поэтому бренд появляется в более доверительном контексте и меньше похож на стандартную рекламную вставку.
[Нативные рекламные форматы]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
REDKEDS описали формат интеграций «сторис для своих»: блогеры делают личные сторис для контактов в Telegram, чтобы сообщение бренда выглядело не как рекламный блок, а как рекомендация знакомого.