Яндекс представит единый формат охватной рекламы для продвижения брендов на всех сервисах компании
Коротко
- «Прайм-баннер» объединяет заметные рекламные места более чем на 20 сервисах экосистемы Яндекса.
- Рекламодатель может управлять общей частотой контакта с пользователем с учётом пересечения аудиторий между сервисами.
- Для настройки доступны более 600 таргетингов, ограничения по отдельным площадкам и выбор типа устройства.
- Стоимость размещения рассчитывается по аукционной модели, без отдельного фиксированного порога для крупного бизнеса.
- Lift-исследования позволяют оценивать брендовые метрики, поисковый интерес, онлайн-трафик и конверсии.
Яндекс готовит единый тип охватной кампании в Директе, который объединит рекламу на разных сервисах экосистемы и позволит управлять общей частотой контакта с пользователем. Первым элементом новой модели стал «Прайм-баннер», доступный более чем на 20 площадках Яндекса.
«Прайм-баннер» размещается в Поиске, Браузере, Погоде, Маркете, Go, Почте, Кинопоиске, Музыке, Афише, Студии Алисы AI, Ритме и других сервисах. Рекламодатель может учитывать пересечение аудитории между площадками и ограничивать общую частоту показов во всей экосистеме, а не планировать каждый канал отдельно.
Для настройки доступны более 600 таргетингов, включая интересы пользователей, выбор конкретных ресурсов и типов устройств. Размещение продаётся по аукционной модели, поэтому формат рассчитан как на крупные бренды, так и на малый и средний бизнес.
По данным Яндекса, 103 млн пользователей ежемесячно обращаются в среднем к десяти сервисам компании. Эффективность кампаний предлагается оценивать через Lift-исследования, которые отслеживают брендовые метрики, поисковый интерес, трафик и конверсии.
FAQ
Зачем Яндекс объединяет охватную рекламу на разных сервисах в один тип кампании?
Чтобы рекламодатели могли управлять общим охватом и частотой контакта с пользователем во всей экосистеме, а не планировать каждую площадку отдельно.
Какие настройки доступны рекламодателям при запуске «Прайм-баннера»?
Можно выбирать аудиторию более чем по 600 таргетингам, ограничивать показы на отдельных сервисах и задавать тип устройств.
Как Яндекс предлагает измерять результат таких охватных кампаний?
Через Lift-исследования, которые показывают изменения брендовых метрик, поискового интереса, трафика и конверсий.
Читайте также
Котэ, язь, ничоси: как вчерашние мемы превратились в товарные знаки — исследование Яндекса
Спам-реклама стала главным нарушением рекламного законодательства- МТС Ads Premium Video увеличила долю Connected TV-инвентаря с поддержкой контентных словарей
- 92% россиян считают, что ИИ в рекламе станет больше
- advertology.ru42% рекламодателей планируют увеличить бюджет на рекламу в социальных сетях и мессенджерах в 2027 году
- Управление единой частотой контакта в экосистеме Яндекса: Охватные кампании в Яндекс Директе могут учитывать пересечение аудитории между разными сервисами компании и управлять суммарным числом контактов с одним пользователем. Такой подход снижает риск избыточной частоты, которая возникает при независимом планировании размещений по отдельным площадкам.
[Медиапланирование и управление частотой]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
Яндекс
Россия
Cossaaudience-segmentationcross-media-attributionБрендированиеРекламные форматыbrand-liftЯндекс Директdisplay-adsmedia-planningsearch-liftvisit-lift