Несмотря на официальную стратегию Meta по сокращению инвестиций в новостной контент, ряд издателей фиксирует рост органического трафика с Facebook. По данным нескольких паблишеров, в первом квартале 2025 года Facebook вновь стал одним из ключевых источников переходов — особенно для статей на социально-острые темы и local news. Это контрастирует с публичной позицией Meta, которая закрыла раздел Facebook News в ряде стран и сократила партнёрские соглашения с медиа.

Аналитики предполагают, что алгоритмы всё ещё подхватывают резонансные и активно комментируемые материалы, даже без прямой дистрибуции. Некоторые издания начали корректировать стратегию: экспериментируют с формами подачи, кликбейт-заголовками и возвращением push-контента в Facebook, несмотря на неопределённость в отношениях с платформой. Эта динамика подчёркивает зависимость отрасли от алгоритмов даже при формальном "уходе" платформы с новостного рынка.