Агентства всё активнее используют инструменты «deep research» — продвинутые AI-системы, способные автоматически проводить многошаговые исследования и генерировать аналитические выводы на уровне исследователя. Такие платформы, как Perplexity, Waldo и GPT от OpenAI, интегрируются в стратегические, креативные и медийные процессы агентств вроде Havas, Golin и Mighty & True. Их используют для подготовки бренд-аудитов, формирования инсайтов, написания креативных брифов и даже симуляции «цифровых двойников» аудиторий.

В отличие от базового поиска, deep research-платформы работают с десятками тысяч источников, включая соцсети, рекламные библиотеки и внутренние базы данных. Они становятся частью повседневной работы агентств, помогая командам быстрее формулировать гипотезы, сравнивать данные и адаптировать коммуникацию. В условиях сжатых сроков и растущей сложности задач такие инструменты превращаются в новый стандарт стратегического мышления и конкурентного преимущества.