Социальная сеть BeReal официально запустила рекламную монетизацию в США, несмотря на общее замедление активности рекламодателей. Новый формат — спонсируемые посты в основной ленте, которые внешне не отличаются от пользовательского контента, но помечены как реклама. Первые кампании запустили Levi’s и Chipotle, с акцентом на нативное присутствие и органичную интеграцию.

Решение вступить в рынок сейчас — смелый шаг, учитывая снижение расходов на digital-рекламу и осторожность брендов в отношении новых платформ. Однако команда BeReal делает ставку на вовлечённую Gen Z-аудиторию и уникальный user-generated формат, предполагая, что именно нестандартные подходы помогут привлечь внимание брендов. Платформа пока не предлагает продвинутых рекламных инструментов или таргетинга, что может ограничить масштабирование, но в то же время повысить восприятие рекламы как аутентичной.