Yahoo ведёт переговоры с потенциальными покупателями относительно продажи своего рекламного бизнеса — в частности, SSP и DSP-платформ, включая Yahoo DSP и Yahoo Backstage (SSP). Среди заинтересованных — PE-фонды и стратегические игроки, включая инвестиционные подразделения крупных медиа- и технологических компаний. Компания намерена сосредоточиться на более прибыльных и стабильных направлениях: подписках, медиа и спортивном контенте.

Сделка может стать одним из крупнейших перераспределений инвентаря на рынке после распродажи Xandr и Verizon Media. Yahoo Ad Tech до сих пор сохраняла значительную долю на рынке CTV и identity-based advertising. Однако в условиях консолидации, падения маржинальности и роста SPO-подходов бизнес оказался под давлением. Сделка может повлиять на ландшафт programmatic, особенно в США.