На фоне опасений рецессии креаторы пересматривают источники дохода, снижая зависимость от подписчиков и донатов в пользу более устойчивых партнёрств с брендами. Бренды, в свою очередь, продолжают инвестировать в creator economy, считая её эффективной даже в условиях сжатия бюджетов. Среди платформ наибольшую устойчивость демонстрирует YouTube благодаря развитой рекламной модели и инструментам монетизации, в отличие от TikTok и Instagram, где доход креаторов часто фрагментирован.

Специалисты отмечают рост запросов на прозрачную атрибуцию, продуманную стратегию контента и унификацию метрик эффективности. Это стимулирует создание новых форматов: от сериализированного контента до гибридов UGC и B2B. В условиях нестабильности выигрывают те, кто предлагает брендам чёткую ценность: вовлечённую аудиторию, тематическую релевантность и прозрачные данные.