Агентства и бренды всё активнее используют практики data collaboration для создания масштабируемых и устойчивых источников дохода. Компании становятся не только рекламодателями, но и поставщиками данных, обмениваясь first-party данными в безопасных средах — data clean rooms. Это особенно важно для гибридных бизнес-моделей, где ритейлеры, медиа и технологические игроки объединяются в рамках единой маркетинговой экосистемы.

Платформы вроде LiveRamp, Relay и Waldo помогают автоматизировать бренд-аудиты, строить цифровых двойников аудиторий и ускорять стратегическую разработку. Среди активных пользователей — Havas, Golin, WPP, Accenture и BCG. Цель — сжать недели ручного анализа в интерактивные брифинги, объединяющие внутренние данные, открытые источники и контекстуальные сигналы. Такой подход меняет не только эффективность, но и структуру команд, их процессы и модели монетизации.