Рекламодатели в ТВ и стриминговом сегменте всё активнее интересуются outcome-based measurement — моделью, при которой эффективность кампании оценивается по реальным бизнес-результатам, таким как рост продаж, визиты на сайт или в офлайн-точки. Однако переход к outcome-based buying сопряжён с рисками: агентства сомневаются в честности атрибуции, особенно если измерения происходят на стороне продавца. Как отметил один из руководителей агентства, "вы должны быть идиотом, чтобы доверять их метрике".

Тем не менее, крупные игроки, такие как AMC Networks, уже строят инфраструктуру для outcome-измерений: компания интегрирует LiveRamp, NCSolutions, Polk Automotive и Snowflake, чтобы в режиме реального времени связывать показ рекламы с данными о покупках. Пример — кампания для Fruity Pebbles, которая обеспечила рост продаж на 14%.

Переход к оплате по результату возможен, но требует внешних проверяемых источников данных. Представители других медиа-компаний подтверждают интерес к такой модели, особенно в категориях кино и СPG, где уже внедряются модели CPA и ROI-оплаты. Ключевой тренд — объединение премиального контента и независимой аналитики для более прозрачной и гибкой оценки эффективности размещений.