WPP приобрела InfoSum — одну из ведущих платформ в категории data clean rooms — за $150 млн. Сделка отражает стремление холдинга укрепить свои позиции в сегменте data collaboration и построить независимую инфраструктуру для безопасного обмена first-party данными между клиентами. InfoSum позволит WPP предоставлять более гибкие, privacy-ориентированные решения в рамках GroupM и других агентских структур.

Платформа InfoSum известна своим подходом к “non-movement of data” — данные клиентов не перемещаются и не сливаются, а анализ осуществляется в защищённой среде. Это особенно важно в условиях усиления регуляторного давления и роста интереса к cookieless-навигации. Интеграция InfoSum в стек WPP позволит объединить данные из разных источников для построения целевых аудиторий, оценки кампаний и бренд-лифт исследований без риска утечек.