Суд США признал Google виновной в нарушении антимонопольного законодательства, установив, что компания злоупотребляла доминирующим положением в двух из трёх рассматриваемых рынков: ad server’ов для паблишеров и ad exchange-платформ. Также суд признал незаконным связывание Google Ad Manager (DFP) с собственной SSP AdX. Однако обвинения по рынку advertiser ad networks не были подтверждены.

Теперь дело переходит к стадии определения санкций. Минюст настаивает на вынужденной продаже ключевых ad tech-активов, включая Google Ad Manager. Возможные меры включают разделение серверов и SSP, ужесточение требований к прозрачности и частичную дезинтеграцию. Эксперты считают, что реализация займёт годы из-за глубокой интеграции экосистемы Google.

Альтернативные предложения включают превращение "Google Network" в независимую организацию с ограниченной прибылью. Некоторые участники рынка также настаивают, чтобы Google перестала закупать инвентарь напрямую через GAM и участвовала в prebid-аукционах наравне с другими SSP, такими как Magnite и OpenX.