Temu резко сократил рекламные бюджеты в США на фоне усиления тарифного давления со стороны властей. Платформа, ранее активно инвестировавшая в user acquisition через соцсети, видеосервисы и programmatic, теперь пересматривает медиа-стратегию, опасаясь роста логистических и таможенных издержек. По данным агентств, с начала апреля объёмы закупок упали на 30–50% в ряде каналов.

Эта пауза открывает окно возможностей для конкурентов — Amazon, Shein, Walmart и локальных e-commerce-игроков, которые уже начали выкупать освобождающийся инвентарь. Эксперты отмечают, что ситуация подчёркивает уязвимость китайских платформ к внешнеэкономическим шокам и важность диверсификации каналов закупки трафика. Бренды и DSP стараются оперативно перестроить ставки и заполнить просевший спрос.